Als iemand in jouw stad zoekt naar een dienst die jij aanbiedt, wil je bovenaan staan. Niet op pagina 3. Niet ergens in de middenmoot. Bovenaan, bij voorkeur zelfs in het kaartblok van Google, de zogenaamde "Local Pack".
De sleutel daartoe is een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel (vroeger: Google Mijn Bedrijf). In dit artikel leg ik je stap voor stap uit hoe je dit profiel optimaliseert voor maximale lokale zichtbaarheid.
Waarom Google Bedrijfsprofiel zo krachtig is
Wanneer iemand op zijn telefoon zoekt naar "webdesigner Ede" of "website laten maken Utrecht", laat Google eerst een kaart zien met drie lokale bedrijven. Dat is de Local Pack. Pas daarna komen de gewone zoekresultaten.
Die drie plekken zijn extreem waardevol:
- Ze staan boven organische resultaten
- Ze bevatten direct je telefoonnummer, adres en reviews
- Mobiele gebruikers bellen vaak direct vanuit dit blok
Een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel is dus geen nice-to-have, het is essentieel voor lokale vindbaarheid.
Stap 1: Claim en verifieer je profiel
Ga naar Google Bedrijfsprofiel en claim je bedrijf als je dat nog niet hebt gedaan. Verificatie gaat via een postkaart, telefoontje of e-mail. Zonder verificatie wordt je profiel niet getoond.
Stap 2: Vul alle informatie volledig in
Google beloont volledigheid. Zorg dat je het volgende invult:
- Bedrijfsnaam: Gebruik je echte bedrijfsnaam, zonder extra zoekwoorden erin verwerken. Dat is tegen de richtlijnen van Google.
- Categorie: Kies de meest passende primaire categorie. Dit heeft de meeste invloed op voor welke zoekopdrachten je verschijnt.
- Adres en regio: Je exacte adres, inclusief de plaatsnaam die je wilt targeten.
- Openingstijden: Up-to-date houden, inclusief feestdagen.
- Telefoonnummer: Gebruik een lokaal nummer als dat mogelijk is.
- Website: Link naar je homepage of een relevante landingspagina.
- Omschrijving: Schrijf een heldere beschrijving van 150-300 woorden. Gebruik hier natuurlijk je stad en dienst, maar schrijf voor de lezer, niet voor Google.
Stap 3: Kies de juiste categorieën
De primaire categorie bepaalt voor een groot deel bij welke zoekopdrachten je profiel verschijnt. Kies zo specifiek mogelijk. Heb je meerdere diensten? Voeg dan aanvullende categorieën toe.
Voorbeeld: Als je websites maakt én onderhoudt, kies je als primaire categorie "Websiteontwerper" en voeg je "Webdesignbureau" of "IT-diensten" toe als aanvullende categorie.
Stap 4: Verzamel reviews (en reageer erop)
Reviews zijn verreweg het meest invloedrijke signaal voor lokale rankings. Meer reviews = meer vertrouwen in de ogen van Google.
Praktische tips:
- Vraag tevreden klanten actief om een review, bij voorkeur direct na een goede opdracht
- Stuur een directe link naar je reviewpagina (te vinden in je Google Bedrijfsprofiel dashboard)
- Reageer op elke review, ook de negatieve. Een professionele reactie op kritiek wekt meer vertrouwen dan helemaal niets zeggen
Een gemiddelde van 4,5 sterren of hoger, gecombineerd met een flink aantal reviews, geeft je profiel een significant voordeel boven concurrenten.
Stap 5: Gebruik Google berichten en foto's
Veel bedrijven laten dit liggen, wat een directe kans voor jou is:
Foto's: Upload regelmatig nieuwe, kwalitatieve foto's van je werk, je werkplek of jezelf. Profielen met foto's krijgen gemiddeld 42% meer aanvragen voor een routebeschrijving.
Berichten (Posts): Je kunt via je profiel korte berichten plaatsen, vergelijkbaar met sociale media. Gebruik dit voor:
- Acties of aanbiedingen
- Nieuwe diensten
- Succesvolle projecten
Berichten verdwijnen na 7 dagen, dus het loont om dit wekelijks bij te houden.
Stap 6: Zorg voor consistente NAP-gegevens
NAP staat voor Naam, Adres, Telefoonnummer. Google vergelijkt deze gegevens tussen je website, je Google Bedrijfsprofiel en andere online vermeldingen (zoals lokale gidsen).
Als er verschillen zijn, bijvoorbeeld "Schoolstraat" op de ene plek en "Schoolstraat 2" op een andere, kan dat je lokale rankings negatief beïnvloeden. Controleer je vermeldingen op de grootste platformen en zorg voor consistentie.
Wat je hiermee bereikt
Een volledig en actief Google Bedrijfsprofiel zorgt voor:
- Hogere zichtbaarheid in de Local Pack (kaartblok)
- Meer directe contactmomenten via telefoon en routebeschrijving
- Meer vertrouwen bij potentiële klanten die je reviews lezen
- Betere rankings in de reguliere zoekresultaten voor lokale zoekopdrachten
Het is één van de meest impactvolle, gratis dingen die je als lokaal bedrijf kunt doen voor je vindbaarheid.
Wil je dat je website óók beter scoort in Google? Bekijk dan hoe ik help met website optimalisatie of lees meer over technische SEO.
