Vaak schrijf ik artikelen over het belang van websitesnelheid. Voor veel ondernemers klinkt dat misschien als "weer zo’n technisch verhaal". Daarom deel ik dit keer een concreet praktijkvoorbeeld.
Dit project laat duidelijk zien hoeveel impact laadtijd kan hebben op conversies, zoals offerteaanvragen. En vooral: hoeveel er te winnen valt wanneer de technische basis van een website echt goed wordt aangepakt.
Hier is een kijkje achter de schermen van een project waarin we de online prestaties van een website aanzienlijk hebben verbeterd door één ding centraal te zetten: snelheid.
De situatie: een mooie website met een trage motor
De uitgangssituatie (de naam van de klant laat ik vanwege privacy achterwege) was herkenbaar voor veel bedrijven. Het bedrijf stond lokaal goed bekend en leverde uitstekend werk. De bestaande website zag er op het eerste gezicht ook prima uit.
Bezoekers kwamen via Google binnen, maar het aantal aanvragen bleef opvallend laag in verhouding tot het verkeer op de website.
Na een analyse met Google PageSpeed Insights werd het probleem snel duidelijk: op veel mobiele telefoons duurde het laden van de website ongeveer 6 seconden.
Dat kwam vooral door een zwaar WordPress-thema en grote, ongeoptimaliseerde afbeeldingen. Het gevolg was een bouncepercentage van ongeveer 75%. Met andere woorden: drie van de vier bezoekers klikten vrijwel direct weer weg.
De oplossing: snelheid als fundament
Kleine optimalisatie-plugins zouden dit probleem niet oplossen. Daarom hebben we besloten om de website technisch opnieuw op te bouwen.
De nieuwe website werd ontwikkeld met Next.js, een modern en licht framework dat veel beter presteert dan traditionele website-oplossingen. Daarbij hebben we alle onnodige scripts verwijderd, afbeeldingen geoptimaliseerd en de website volledig volgens een mobile-first aanpak opgebouwd.
Een belangrijk voordeel van deze architectuur is dat pagina’s vooraf op de server worden voorbereid. Daardoor kunnen ze vrijwel direct worden geladen wanneer een bezoeker de website opent.
Het resultaat: de laadtijd daalde van ongeveer 6 seconden naar minder dan 1 seconde. De Core Web Vitals score in Google steeg naar een sterke 98%.
De resultaten na 3 maanden
De technische verbetering had al snel merkbare gevolgen.
- Lagere bounce rate
Doordat pagina’s direct zichtbaar waren, bleven bezoekers langer op de website. Ze namen daadwerkelijk de tijd om dienstenpagina’s te lezen.
- Betere posities in Google
De verbeterde prestaties zorgden ervoor dat de website beter ging scoren in Google. Belangrijke zoekwoorden stegen van pagina twee naar posities in de lokale top 3.
- Meer aanvragen
Uiteindelijk gaat het natuurlijk om resultaat. Waar er voorheen slechts twee of drie aanvragen per week binnenkwamen, verdubbelde het aantal aanvragen binnen enkele maanden.
De investering in een snellere website verdiende zich daardoor binnen korte tijd terug.
Benieuwd of de snelheid van jouw website misschien ook een verborgen rem zet op je resultaten? Vraag gerust een gratis website-audit aan. Dan kijken we samen waar nog winst te behalen is.
